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優(yōu)秀的商業(yè)廣告攝影要具備張揚(yáng)的個(gè)性

　　商業(yè)廣告攝影作為一種獨(dú)立的藝術(shù)形式存在于攝影的范疇中。它不以美學(xué)為終極目標(biāo)，而是有著非常明確的從屬和目的。消費(fèi)者從商業(yè)廣告攝影中感受藝術(shù)美學(xué)的全過(guò)程，從商業(yè)攝影中感受新產(chǎn)品或商業(yè)活動(dòng)。

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，商業(yè)攝影是針對(duì)特定消費(fèi)者的審美情趣、喜好和心理，向消費(fèi)者傳播企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而促進(jìn)營(yíng)銷。這種形象傳播兼顧了藝術(shù)和商業(yè)廣告的雙重優(yōu)勢(shì)，具有真實(shí)性、時(shí)效性、展示方式靈活等特點(diǎn)。

　　商業(yè)廣告攝影與廣告設(shè)計(jì)、廣告文化、廣告策劃一樣，都需要?jiǎng)?chuàng)造性的思維、技術(shù)和技巧。首先，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，不敢為人著想，不敢為人所為，敢于突破。其次，一定要熟悉自己拍攝的對(duì)象，比如：產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)等，這樣才能培養(yǎng)創(chuàng)造性思維。那么一定要有獨(dú)特的表現(xiàn)形式：

　　優(yōu)秀的商業(yè)廣告攝影應(yīng)該具有大眾化的個(gè)性和獨(dú)特新穎的理念，這是由人們求新求異的心理所決定的。

　　個(gè)性是創(chuàng)作廣告攝影作品的最高境界。隨著寫意廣告的出現(xiàn)，攝影師在表現(xiàn)廣告主題時(shí)往往采用不直接表現(xiàn)產(chǎn)品的手法，或弱化產(chǎn)品在畫面中的構(gòu)圖感，以免占據(jù)主體。而是從產(chǎn)品的功能中找到能夠代表產(chǎn)品個(gè)性的符號(hào)，或者找到最具有生活情感特征的一面進(jìn)行提煉加工，然后通過(guò)眼睛的形式體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性——捕捉圖像。

　　任何產(chǎn)品本身對(duì)消費(fèi)者都有物質(zhì)需求，那么如何從精神層面捕捉消費(fèi)者才是商業(yè)廣告攝影師真正需要弄清楚的。只有商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)意融合了人性和人文關(guān)懷，充滿了愛，充滿了生活的氣息，才能讓廣大消費(fèi)者與產(chǎn)品的精神層面產(chǎn)生共鳴，才能與消費(fèi)者和商品進(jìn)行交流。