什么才是廣告攝影中的調性？

所謂“廣告攝影的調性”，是指廣告畫面所體現的廣告訴求和感知形象。廣告攝影中的調性對廣告成敗的影響比一般人想象的要大，廣告攝影的調性必須符合其行業屬性，才能產生應有的效果。

　　品牌有其獨特的個性，積極、健康、陽光、直白或前衛...品牌個性的本質是品牌個性化，也就是說品牌如果是人，應該是什么樣的人？他是什么氣質？所謂廣告調性，是通過“廣告語言”表達品牌個性的個性因素而形成的設計師必須深入挖掘品牌的內涵和個性，才能充分展現廣告攝影的調性。

　　親和力是指在廣告攝影的調性中，使人親近并愿意接觸的動機?！皽贤ㄕ叩纳矸荨⒙殬I、背景、態度、觀念與被說服者相似或相近”，而這種“相似或相近會促使雙方在態度上求同存異”，即達到拉近人與人之間距離的目的。當然，廣告形象的可信度和吸引力也具有親和力的特點，因為消費者愿意親近可信度或吸引力高的廣告形象是不言而喻的。

　　實力是指廣告攝影的調性中所包含的以“勢”說服人的力量，與公信力相對應。廣告之所以能說服有“潛力”的人，與品牌和產品的專業性和可靠性密切相關。以實力為調性通常是一些行業巨頭的做法，而一些沒有明顯“社會地位”的產品或品牌只能另辟蹊徑。

　　趣味性是指能讓人感到快樂，能引起人們對廣告興趣的特點。興趣是提高廣告關注值和記憶的主要因素。消費者對廣告是否感興趣，很大程度上取決于廣告是否有趣。現代廣告中大量使用的幽默元素，加強了“好玩”這個調性的影響力。許多產品廣告常常饒有興趣地吸引消費者的注意力。

　　休閑是指廣告攝影的調性中所包含的通過各種“玩”的方式來尋求身心放松和愉悅的特性，這在某種意義上與馬斯洛“需求層次論”中的“自我實現”的概念是一致的，旨在使人的心靈安定下來，回歸家園。

　　品味是指廣告攝影的調性中所包含的高質量、高品位的特質。廣告中的一些奢侈品廣告往往追求“品味”的調性，因為品味和優雅風度的形象對其目標消費群體有很強的吸引力。

　　把握廣告攝影的“調性”，有助于更準確地傳達產品的信息，更好地塑造產品的品牌形象。

　　在具體的設計中，不僅要著眼于產品本身或者廣告主的傾向和偏好，還要把產品裝飾得很漂亮。更重要的是，要考慮到消費因素，結合產品的品牌個性，通過構圖、色彩、字體等視覺符號，充分塑造廣告設計的調性。只有這樣的廣告作品才能引起消費者的共鳴，給他們留下深刻的印象，促使他們在未來采取購買行動。