到底什么是商業廣告攝影？

商業廣告攝影不能脫離攝影藝術的本質，有效的內容、視覺效果、創意才是商業廣告攝影應該具備的表現手段。商業廣告攝影是實用性和藝術性的結合。商業廣告攝影存在的基礎是商業性和商品價值。但是，商業廣告攝影一旦缺乏藝術感染力，就很難有效果。只有把商業性和藝術性很好地結合起來，才是成功的作品。在商業廣告攝影中，攝影一直堅持商業性和藝術性的結合與融合。

　　從文化范疇來看，廣告不再僅僅是一種商業活動，它與整個商業社會的特殊關系已經成為反映現實生活的一面鏡子，記錄著社會發展進程和世界文化習俗的看臺。毫無疑問，廣告已經成為一門世界性的商業藝術，廣告攝影作為商品傳播的重要手段和媒介，以其獨特的魅力和視覺特征，成為世界文化的獨特組成部分。在實現商品信息傳播的前提下，優美的人文景觀成為現代生活中不可或缺的視覺景觀。

　　1.商業廣告攝影的商業性

　　從拍攝者的角度來看，廣告攝影的產品構思受到推銷商品的廣告策劃方案的制約，具有很大的局限性，尤其是廣告攝影的創意構思講究定向性，脫離了廣告的商業目的就不能獨立存在，其創作必須以傳播商品形象為基礎。在內容表達上，廣告目的往往有嚴格的規定，但藝術攝影的構思和創作卻可以不受這一因素的束縛，擁有廣闊的創作天地。廣告攝影必須努力關注商品的特點和風格。攝影師為了服從商品的需要，往往會忽略個人風格，否則很難達到最初的目的。

　　2.商業廣告攝影的藝術性

　　商業廣告攝影不僅承載著明確的商業目的，而且具有很高的藝術要求。所以，作為廣告攝影師，不僅要有商人敏銳的商業嗅覺，還要能在創作之初敏銳捕捉到商業的氣息，建立商品信息傳遞的渠道；還需要具備藝術家的素養和靈感，運用藝術表現手段，創作出既能滿足消費者對商品的心理需求，又具有藝術創造力和感染力，藝術地傳達商品信息的商業廣告作品。優秀的商業廣告攝影作品具有很強的藝術性，藝術提升了商業廣告產品的內涵。用藝術作為表現手段，在靈感和創意的引導下，使商業廣告攝影的畫面具有吸引力、震撼的視覺效果、強大的藝術渲染力等。

　　3.商業廣告攝影中商業性與藝術性的融合

　　商業廣告攝影中的商業性和藝術性既相互獨立又相互依存，攝影師的首要任務是如何使這兩個相互矛盾但有時又相互依存的方面得到很好的融合，這是建立商業廣告攝影“視覺藝術傳達商業信息”的一個很好的立足點。越是追求商業價值，越是要注重它的藝術內涵。為了更好地提高商業信息的傳播效果，商業廣告攝影應在保持整體商業目的的前提下，注重其創作的藝術表現，使廣告攝影畫面更具視覺爆發力和吸引力，從而獲得消費者的關注和認可。