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電視劇宣傳片的制作技巧

　　近年來，隨著經濟化社會的不斷深入，各種新型媒體得到了廣泛的推廣與普及。數字電視的問世，不但使電視節目更加豐富多彩，也極大地滿足了人們的精神文化需求，但也對電視節目提出更高、更嚴格的要求。作為電視節目的主流，電視劇的收視率將直接對電視臺的受歡迎程度帶來直接的影響，可以說電視劇將掌握著電視臺的“命脈”。

　　1 概念和意義

　　所謂電視劇宣傳片，即是電視臺通過電視短劇給正在播出或近期將要播出的電視劇進行相應的宣傳。近年來，隨著電視臺競爭愈發劇烈，電視劇宣傳片的制作逐漸成為了電視臺吸引觀眾視線、提高電視劇收視率的有力手段。雖然，電視劇宣傳片的制作僅出現了數年的時間，但所起到的作用卻是非常的明顯：電視劇宣傳片在廣告收入比例中占據了相當重要的地位，且在實踐中也確實能夠有效地對電視臺帶來收視率上的提

　　高[1]。如20世紀末熱播的電視劇《還珠格格》，這部電視劇在市場的占有份額上有著飛躍性的提高，創造了收視神話，同時也推動了相應廣告收入的增長。顯然，一部好的電視劇如果沒有進行大力宣傳，在觀眾沒有對電視劇進行了解的前提情況，電視臺的經濟利益、收視率等多方面必然會收到極大的影響。當前，由于市場的有限性以及播出與生產的單位過多，使得電視行業的競爭非常的激烈，在這樣的形勢下，對于那些即將要播出的電視劇加大宣傳的力度上將顯得十分的必要，這樣才能夠有效的提高電視臺的收視率以及經濟效益，然而也在一定程度上加強了電視臺硬件設施的建設，這對于節目質量的提高而言有利無弊。只有在這種存在著良性循環的狀態下，電視臺自身的實力才會不斷的得到提高，從而增強在市場中的競爭力。

　　2 制作技巧

　　2.1制片人必備的素質

　　作為電視劇宣傳片的制作人，理論素養修為、業務技能修為是其必須具備的條件。理論素養主要包括文學理論修養、政治理論修養、美學修養等。在制作宣傳片的工作中，制片人需要有一定的美學素養，要不斷提高自身發現美、認識美、創造美的能力，這樣制作出來的宣傳片才能給觀看者一種美感。另外，要盡量成為既懂政治、又學識淵博的人，要成為具備全面文化修養的復合型人才，只有具備了這些素質，制片人才能夠適應現代社會發展的需求，才能適應未來的崗位需要。其次，就制片人的業務技能修為而言，不單單要了解、熟悉制作軟件的運用，還要能嫻熟的使用特技（字幕的出入特技、畫面三維特技、字幕與畫面的轉換特技、蒙太奇手法等），要對創作的技巧、剪輯的手法進行不斷的創新[2]。對于宣傳片而言，每一處都應該做到精細、新穎，在視覺上與聽覺上給予觀眾一種震撼，以此才能有效的激發觀眾的觀看欲望。

　　2.2把握主題

　　不同的電視劇所宣傳的主題是有著較大差異的。對于主題的了解與確認，我們可以通過看內容簡介、看網評、看影片來實現。在看片時，應該快速的對畫面進行瀏覽，以此來對電視劇的主題進行深刻的理解，從而為編輯環節做準備，這樣才保證能夠在有限的時間內將劇情的精彩之處充分的展示出來。作為編輯，在進行畫面素材的選擇時，應該在情節上選擇那些和電視劇主題相關的語言、畫面以及場面激烈、動作性強、矛盾突出的畫面。另外，在主要演員的選擇上應該選擇那些觀眾熟知的人物。主題的精準，是制作宣傳片的基本要求，也能夠為制作出精彩的宣傳片起到事半功倍的作用。眾所周知，電視劇宣傳片就是在較短的幾十秒至兩分鐘之內將長達幾十集的電視劇精華內容呈現出來，是通過提煉能夠代表劇目特點的視覺符號來體現主題的。換句話說，電視劇宣傳片的主題其實就是體現在劇目本身所具備的視覺符號上。

　　2.3找準宣傳點

　　要想為一個商品做廣告，首先就要對商品的特性進行了解，然后從中選出一個突出的亮點來進行宣傳（因為宣傳片的時間很短，不可能將一部電視劇的所有優點都細數出來）。比如某某汽車，其宣傳的亮點就只是強調先進的“渦輪增壓”技術。電視劇也一樣，當確定要對一部電視劇進行播放后，我們首先就應該對該部電視劇的具體內容進行認真、仔細的分析，根據不同的類型，通過不同的角度來對其進行宣傳。如是一部以故事情節取勝的電視劇，其宣傳點就應該在于懸念的制造上;如果是情感劇，就應該圍繞一個“情”字展開宣傳;如果是偶像劇，則就需要對演員陣容進行重點宣傳。另外，諸如古裝戲、歷史戲、戰爭戲等不同類型的電視劇，其宣傳點都是不一樣的，而我們則必須對電視劇進行提前的觀看，才能找準該電視劇的亮點、賣點，然后再展開相應的宣傳。

　　2.4合理的運用字幕

　　在電視劇宣傳片的制作中，字幕的運用必然是重要的環節之一。首先，在字幕的播出形式上，無論是左側進右側出還是滾動播出，都需要相應的編輯人員根據實際的情況進行充分考慮的。其次在色彩上，字幕需要與短片的整體風格達成一致，從而起到點綴的效果。這些都是需要先進、科學的技術手段來實現的，將這些因素綜合起來，才能夠真正的成為一部良好的宣傳片作品。在電視劇宣傳片的制作中，如果音樂與語言的運用稱作“二維創作”，那么剪輯則就應該被稱為“三維創作”。

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