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Flash廣告宣傳短片制作

　　近年來，Internet以前所未有之勢使應用程序開發領域發生了深刻的變化，許多組織越來越依賴于由Internet及相關技術提供的數字資源和通訊信道。現在，廣告宣傳短片也會考慮如何最有效地結合與利用計算機、網絡技術，以便充分利用連接計算機所帶來的好處。Flash 是一款網頁動畫制作軟件，由于其采用了流式媒體廣泛應用于網頁廣告、MTV、游戲等領域，Flash動畫憑借其文件小、表現力強、網絡兼容性好的優點，已經成為網絡多媒體的重要組成部分。

　　1 《隱形的大手》的創作背景

　　現各類機構、組織通過網絡平臺，向社會、學校征集廣告宣傳短片優秀作品。為讓我校學生成長成才有機結合，近幾年，我校組織學生積極參加區、市、省甚至國家級的各類動畫制作作品大賽。其中，每年的全國中等職業學?！拔拿黠L采”大賽中，我校都取得驕人的成績。我們選擇了“講文明，樹新風”的主題，通過Flash廣告宣傳短片來呼吁“創建文明城市，你我有責”的理念。

　　2 《隱形的大手》的設計過程

　　廣告宣傳短片的創作，既要遵循一般廣告的創作要求，又要體現廣告宣傳短片的個性。廣告宣傳短片創作的一般的規范有四點：

　　1）思想內容規范

　　廣告宣傳短片傳遞的是觀念。觀念要正確，思想內容要符合社會一般的認知和習慣。

　　思想內容還要求廣告宣傳短片的品位高雅。就是說要把思想性和藝術性統一起來，有一定藝術性觀賞性。例如在第43屆戛納國際廣告節上，有一個反種族歧視的廣告，畫面是四個大腦，前三個大小相同，最后一個明顯小于前三個，文字說明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的（均標在相應大腦下）。讓受眾自己去思考、去體會，獨特創意令人叫絕。

　　2）倡導性要求

　　廣告宣傳短片向公眾推銷觀念或行為準則，傳受雙方應是平等的交流，所以宜采用倡導的方式進行。廣告宣傳短片的倡導性要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如中央電視臺的公益動畫廣告“吃飯時看書你快樂了胃呢”、“家——《有愛就有責任》”、“垃圾也有自己的家”等。

　　3）情感性要求

　　中國人更加重視感情，而人的態度，往往扎根于情感之中的。假如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就更容易引起人的共鳴。

　　4）創意性要求

　　創意，是廣告成功的關鍵。只有創意才能讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發自內心地接受。例如“節約用電，出門關燈”。

　　由于商業廣告往往受到廣告主的制約，所以廣告宣傳短片在創意上相對自由一些。而廣告宣傳短片只需符合本國的道德規范和法律，受制約較小，因此制作者有更大發揮空間。

　　通過對以上要求的把握，我們根據這次的創作主題思想“講文明，樹新風”，確定了該廣告的題目《隱形的大手》。下一步就是要開始構思動畫的情節和內容了，廣告是提取生活題材，精練生活題材，然后以此為題材展開，以小見大，以一點而引申開來，這樣才能達到意想不到的效果。再加上情節上能有所突破，語言幽默，結局出人意料，往往能給觀眾留下深刻的印象。這就是一個好的廣告的要求，這也是一個廣告設計制作的重中之重。所以好的設計將決定這個作品的成敗。所以，我們會花大部分的心思在這里，先擬寫好這個動漫設計情節思路表。

　　表1 動漫設計情節思路表

　　3 Flash場景的設計（動畫的實現）

　　3.1 場景的設計

　　Flash動畫中場景設計是動畫作品構成中重要的組成部分，場景設計是指動畫中除角色造型以外的隨著時間改變而變化的一切物的造型設計。本動畫的場景分為3個：開始界面、主場景和片尾。將幀頻率（FPS）設為10，場景大小都設為750*550像素。